Lavazza Group è più di un marchio e più di una semplice azienda. Si tratta di una leggenda che si è evoluta generazione dopo generazione e che ha per protagoniste le famiglie italiane. Ma che cos’è una leggenda? E quali sono le caratteristiche di una storia entrata di diritto a far parte dell’immaginario collettivo? A delineare la risposta è Federico Buffa, giornalista che del racconto delle imprese leggendarie ha fatto una ragione di professione ma anche di vita. È lui che nel 2019 – durante Legend19 presso la nuovissima Nuvola Lavazza – nel luogo che dà forma ai valori e alla storia dell’azienda torinese ha raccontato un brand che ha vinto la sfida di immaginare e proiettare una leggenda nel futuro portando il caffè anche nello spazio con Samantha Cristoforetti, capovolgendo il paradigma che vuole le leggende guardare al passato. Una vocazione, quella di Lavazza, che si è anche declinata negli anni con un lavoro costante al fianco di artisti e fotografi, perché l’arte è quella chiave che permette alle leggende di arrivare a tutti attraverso il potere delle immagini e dei simboli.